Искусственный интеллект сегодня повсюду. Активно его используют и в сфере брендинга. Нейронки действительно ускоряют процесс, но есть у этого и оборотная сторона: стало появляться много обезличенных материалов.
Многие компании, к ним относится и веб-студия Veonix, выступают против некачественных нейронных креативов, хотя и не исключают использование ИИ в ряде случаев. Когда применение нейросетей оправдано, а когда они выдают откровенно плохой результат?
Почему использование ИИ в брендинге – плохая идея?
Искусственный интеллект может быстро создать картинку, написать текст, подкинуть идею. Казалось бы, а что еще нужно для создания креатива? Однако качественный контент – это не только визуал и музыкальный фон. Это душа бренда, отражение его видения, то, что может зацепить и удержать потенциальных клиентов.
Искусственный интеллект решает заданные задачи, не вникая в философию компании. Он не думает, о чем мечтает аудитория и чем она живет. У нейронных сетей нет вкуса. Они ориентируются на ассоциации первого порядка. Например, для логотипа кафе-мороженого предлагают эскимо и рожки, а для кофейни – стакан кофе. Это привычно, скучно и больше не цепляет.
К чему приведет злоупотребление ИИ?
У злоупотребления нейросетями есть несколько очевидных рисков:
- Потеря репутации. Несмотря на обученность, нейронная сеть продолжает делать элементарные ошибки. В текстах встречаются галлюцинации, а на картинках – логические погрешности. Клиенты таких промахов не прощают.
- Потеря уникальности. Если компании будут пользоваться одинаковыми программами, у них и контент будет очень похожим. Команды быстро потеряют уважение клиентов.
- Проблемы с авторскими правами. Российское законодательство не признает авторства нейросетей. Вполне возможно, что ИИ немного переделает чужой логотип и выдаст его пользователю как новый. В результате могут возникнуть проблемы.
У ИИ нет чувства юмора. Он не создаст контент, который будет казаться родным и вызывать теплые чувства. Он может выдать лишь сырой материал, ничем не отличающийся от конкурентов.
Когда можно обращаться к ИИ?
Демонизировать ИИ не стоит: все-таки не зря у него так много поклонников. Индустрия активно внедряет нейронку при производстве контента. Но если не хочется, чтобы материал был сырым, конкуренты почувствовали запах плагиата, а заказчики остались недовольны, лучше ограничить использование нейросетей минимумом задач. Например, облегчением рутины. ИИ справится с обработкой фонов, подбором цветов и текстур, быстрым прототипированием.
Если нравятся идеи нейронки, можно обращаться к ней, когда покидает вдохновение. Но по-настоящему качественный контент получится создать только при собственном участии.
